Smutnym efektem ubocznym dużego popytu na towary produkowane przez znane marki odzieżowe stał się fakt, że zrównoważona produkcja zbyt często schodzi na drugi plan. Wraz ze wzrostem zmian klimatycznych, suszami i ekstremalnymi zjawiskami pogodowymi, które stają się coraz bardziej powszechne, a także oznakami degradacji środowiska wokół nas, ważniejsze niż kiedykolwiek jest dokonywanie inteligentnych, przyjaznych dla środowiska wyborów. Dobrą wiadomością jest jednak to, że ciągle rośnie liczba marek, które chcą to zmienić. Jedną z firm przyjaznych środowisku jest firma Emu Australia produkująca obuwie. Co więcej, materiały pozyskiwane w sposób zrównoważony, takie owcza skóra i wełna merynosów.

Prawie wszystkie składniki służące do produkcji obuwia ulegają biodegradacji, ograniczając ilość odpadów na składowiskach co pozwala unikać konieczności stosowania szkodliwych substancji chemicznych w procesie produkcji i rozkładu resztek. Te certyfikowane materiały pozwalają firmie produkować ekologiczne obuwie wykorzystujące nietoksyczne, mało szkodliwe barwniki na ekologicznych materiałach. Firma ta posiada równieżprzejrzyste łańcuchy dostaw materiałów wykorzystywanych w procesie produkcji obuwia. Przede wszystkim równoważony rozwój, wbudowany w strategię firmy tak samo, jak jakość lub jakakolwiek inna podstawowa wartość sprawiły, że firma Emu odniosła tak ogromny sukces na rynku producentów obuwia.